Na zwaar tegenvallende bezoekerscijfers kwam de Floriade-organisatie deze week met het verzoek aan het Almeerse gemeentebestuur voor een extra donatie van 34 miljoen euro, dit om de lopende tuinbouwexpositie aan de snelweg A6 te kunnen continueren. Het verlies van Floriade 2022 ‘Growing Green Cities’ is daarmee opgelopen tot zeker 60 miljoen euro. Het zittende bestuur trad daarop af. Ik moest weer denken aan Hans van Driem, die in 2015 een uitgebreid rapport schreef over de geschiedenis en toekomst van de Floriade, waarin hij eigenlijk alles al voorspelde. In ‘Floriade, verleden, heden en toekomst’ beschreef de oud-directeur van menig pretpark hoe vanaf 1960 de eerste Floriades door de ondernemer Jacques Kleiboer tot een succes werden gemaakt, maar ook hoe vanaf 1992 – na de dood van Kleiboer – elke Floriade steeds dieper in de rode cijfers zakte. Zijn analyse van het bidbook van Almere was ronduit vernietigend. Hij vreesde dat dit het einde betekende van het fenomeen ‘Floriade’. Geen gemeentebestuur zou het nog aandurven om in 2032 zo’n mooie bloemenshow te organiseren. Ook in dat laatste kon hij wel eens gelijk gaan krijgen.
Wat is de essentie van zijn uitgebreide en genuanceerde analyse, uitmondend in drie scenario’s voor Almere die kennelijk alle in de wind zijn geslagen? 1. Een tijdelijke wereldtentoonstelling organiseren is duur, veel te duur om ooit quitte te kunnen spelen. 2. Technisch gesproken dient de ‘visitors experience’ leidend te zijn, maar die heeft het steeds meer afgelegd tegen de oplopende kosten van het bouwen van het platform: het bouwrijp maken, de inrichting, gas, licht, energie, de bruggen, de parkeerplaatsen. Met name de binnenexpositie is zeer kostbaar, maar vormt wel het hart van iedere Floriade. 3. Bezoekers zijn steeds veeleisender geworden, er is wat dat betreft sprake van moordende concurrentie. 4. De tuinbouwsector is steeds minder geïnteresseerd want de afzetmarkt in Nederland is verzadigd. Bleef over de politiek, die zich om representatieve redenen geleidelijkaan meester maakte van het fenomeen en die de Floriade ging gebruiken om infrastructuur bij mede-overheden af te dwingen en de lokale economie te promoten en aan te jagen. Kostenoverschrijdingen werden weggepoetst of uitgesteld, en elke gemeente probeerde het wiel opnieuw uit te vinden. Waarop de pers op de schandalen dook. Almere, zo hield de ondernemer zijn lezers voor, zou wat dat betreft de kroon spannen. Hij treurde erom. Van Driem hield van de Floriade. Maar als je nuchter leest was er allang geen perspectief meer voor iets als een Floriade.
Geef een reactie